网易新闻多年积淀下的重磅行业内容,叠加网易文创的年轻化创意内容产品■★■,不仅丰富了网易传媒既有的高质用户结构,还吸引到更多有年轻心态的用户关注★◆★,丰富了网易传媒用户的画像图谱,并且对客户带来了更高的价值。

　　在行业用户规模增长乏力的大环境下,网易新闻保持了业内最稳定、持续、高位的活跃用户规模增长■■★■。

　　启示录显示,在资讯服务行业从流量增长转向流量运营的背景下,网易新闻领先今日头条、腾讯新闻、新浪新闻等,在活跃用户月均增速、月用户人均单日使用时长、用户贡献度等多项核心指标上■★■■,领跑综合资讯行业。

　　用户粘性和用户规模的高速增长,依赖于优质内容的持续输出★★★■。据启示录,近年来,网易传媒通过网易新闻+网易文创的创新性布局,将门户时代的内容原创力进一步放大成IP打造能力,从资讯到版权IP到创意营销,形成了内容消费领域的高频低频全覆盖,很好的适应了移动互联网和流媒体的媒介升级,打造了独一无二的竞争优势。

　　回首2021年★■■■,移动互联网进入存量周期,监管之下行业多变局■■◆★◆◆,各企业都将面临新价值锚点的追寻◆★◆。基于此★■,QuestMobile重磅发布移动互联网全行业报告——《中国移动互联网发展启示录》(下称“启示录”),用清晰、全面的指标体系和维度★★◆■,扫描和洞察数据背后移动互联网的格局和创新★◆◆◆■,解析变局本质。

　　增长趋势方面■◆■■◆,启示录显示,网易新闻客户端去年日活用户月均同比增长20.6%★◆★★■■,月活用户月均同比增长19.1%,两项增长指标均稳居行业首位★■★★◆,并在东京奥运会期间均超过30%的增长速度,达到峰值。

　　在资讯服务内容之外,网易传媒近年来还正式推出创意内容品牌——网易文创,开启了新闻+文创双轮驱动的新时代◆◆★★。截至目前■■,网易文创已经打造出了由多个原创内容工作室、20多个头部IP构成的内容生产体系,将内容触角延伸到青年社交互动、情感洞察、青年文化、新商业新消费◆★★、影视版权、知识科普、城市文化等领域,业务涵盖创意营销、新消费、动漫IP项目★■◆、版权经纪◆◆◆★■、实体衍生品等多品类,极大丰富和拓宽了网易文创内容商业的空间和外延。

　　相较而言,同行业中,今日头条2021年日活用户月均同比增长9.18%,月活用户月均同比增速为8.88%,腾讯新闻日活用户月均增速-0.88%,月活用户月均同比增长-3.52%。

　　近年来■◆■◆,网易新闻形成了内容生态+算法匹配的双引擎机制■■★◆◆◆,内容生态结合知识图谱,提升算法匹配的融合增长策略,在稳定用户留存的同时,还以优质的内容吸引到了越来越多的新用户◆★◆■★。

　　近年来★■,网易传媒以输出精品内容为核心,持续发力短视频,不断升级内容战略◆◆◆■★。网易未来大会、网易经济学家年会等行业盛会输出行业大家重磅观点,打造思想盛宴,更是推出未来公开课等科技含量十足的创新内容IP;网易体育联手网易文创■■◆,充分盘活体育垂类资源,在东京奥运会的传播中精彩内容频出,创造了全网曝光79亿+、50+个微博热搜的成绩;网易号持续丰富创作者生态和视频化内容图谱,打造了“网易新闻知识公路”、猫头鹰视频等内容IP及平台。

　　报告认为,高质量的内容和蓬勃的内容生态是平台的运营根本,精良的内容凸显调性,将从整体带动营销价值的提升,垂直类内容则对特定行业独具营销价值。基于这样的洞察◆■◆■★,网易传媒资讯+IP的内容生态,以及多年积淀的深厚的垂类资源,将为网易传媒未来持续保持行业领先优势提供充足的弹药。

　　高消费能力的用户组成对品牌客户的价值不言而喻。2021年,网易在态度营销之下打造了品牌共创营销战略★■,通过优质内容为品牌和用户之间创造更多的触点。依托庞大的内容矩阵,网易已经构建了一套从创作者到IP再到平台的内容共创生态,为品牌更好地影响用户、激发用户和留住用户◆◆■,创造一种更加平等、长久和年轻的关系。

　　启示录显示,网易新闻拥有资讯行业全网最高质量的资讯用户群体,用户消费能力强★■★★,月线元以上用户比重显著领先于竞品。

　　（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯★■，仅代表作者个人观点，与本网无关■■■。仅供读者参考■★★◆，并请自行核实相关内容■★◆★。）

　　调研发现，一些高新企业的高科技产品在国外市场上大受欢迎，但在国内市场上却表现不佳甚至屡屡碰壁★■■★。

　　据启示录及QuestMobile数据,用户粘性方面,网易新闻客户端2021年月人均单日使用时长达到110分钟,近两年稳居行业第一,同比增长16.3%◆◆。近两年来◆★★,网易新闻持续优化内容和推荐机制■■★★★,在用户人均单日使用时长上,不仅遥遥领先今日头条◆★◆■■、腾讯新闻等★★■◆,更是超过了抖音★★■■★、快手等短视频以及爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。

　　启示录称,资讯服务类应用作为移动互联网的重要入口,深厚的历史发展为其奠基了雄厚的用户基础■■■■。QuestMobile数据显示★★■,截至2021年9月,资讯服务行业的用户渗透已经达到了96★★◆■.5%。